ในยุคที่การพูดถึงประเด็นการผลิตรถยนต์ไฟฟ้าไม่ใช่เรื่องใหม่แกะกล่องอีกต่อไปแล้ว สิ่งที่จะใหม่กว่านั้นคือ โลกจะหันมาใช้รถยนต์ไฟฟ้ากันแพร่หลายได้เมื่อไหร่
ขณะที่ความเคลื่อนไหวของค่ายรถระดับโลกในประเด็นดังกล่าวมีอยู่ทุกวัน ในงานแสดงรถยนต์สำคัญทั่วภูมิภาคของโลก เราต่างได้เห็นนวัตกรรมของยานยนต์ไฟฟ้าต้นแบบ หรือ Concept Car นำมาโชว์โฉมเรียกสายตาและความสนใจกันล้นหลาม
ขณะที่ล่าสุดมีความเคลื่อนไหวจากค่ายรถที่มีโทนขึงขังออกแนวอนุรักษ์นิยมอย่าง ค่ายรถจากเยอรมนี โฟล์ค สวาเก้น เอจี มีแผนที่จะปรับเปลี่ยนโลโก้แบรนด์ของรถ นับตั้งแต่การปรับเปลี่ยนโฉมโลโก้ครั้งล่าสุดไปเมื่อ พ.ศ.2555 เพื่อเตรียมความพร้อมสู่ยุคของรถยนต์ไฟฟ้า และด้านหนึ่งต้องการลบภาพลักษณ์ด้านลบจากกรณีอื้อฉาวการโกงค่าไอเสียเพื่อให้เครื่องยนต์ดีเซลปล่อยค่าไอเสียต่ำกว่าความเป็นจริง
“โลโก้ใหม่จะเปิดตัวในปีหน้า ซึ่งค่ายโฟล์คสวาเก้นมีแผนการรุกเต็มที่ในการผลิตรถยนต์พลังงานไฟฟ้า” Jochen Sengpiehl หัวหน้าฝ่ายการตลาดของโฟล์คฯกล่าวในการแถลงข่าวเมื่อต้นสัปดาห์ที่ผ่านมาในกรุงเบอร์ลิน โดยสัญลักษณ์ของโลโก้แบรนด์โฟล์ค VW ซึ่งถูกปรับโฉมไปเมื่อ 6 ปีที่แล้วเป็นการดีไซน์เพียงปรับรูปลักษณ์ให้ดู 3 มิติมากขึ้น ถือเป็นการเปลี่ยนโลโก้แบบราบเรียบไม่หวือหวามากนัก ซึ่งหากย้อนดูโลโก้ของโฟล์คฯตั้งแต่หลังสงครามโลกครั้งที่ 2 มาจนถึงปัจจุบันก็พอจะมองเห็นรูปแบบดังกล่าว และความพยายามที่จะไม่ให้มีลักษณะเป็นเยอรมันจ๋าเกินไป
นอกจากปรับเรื่องโลโก้แล้วแบรนด์โฟล์คฯจะเพิ่มน้ำหนักไปที่การทำตลาดบนสื่อดิจิทัลและโซเชียลมีเดียเพื่อต้องการโน้มน้าวความรู้สึกผู้บริโภคในการเปลี่ยนการใช้รถจากระบบน้ำมันมาเป็นระบบแบตเตอรี่พลังงานไฟฟ้า ดังนั้นการปรับเปลี่ยนแบรนด์ให้มีภาพลักษณ์ที่สดใสใหม่นั้นจะเป็นกุญแจสำคัญในการเดินหน้าตามแผนธุรกิจของโฟล์คฯที่ทุ่มงบประมาณถึง 25,000 ล้านเหรียญสหรัฐในการลงทุนผลิตรถยนต์ไฟฟ้า
“ความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ คือ เราจะทำให้คนในโลกหันมาใช้รถยนต์ไฟฟ้าได้อย่างไร” Sengpiehl กล่าว และว่า เมื่อเราต้องการให้ผู้คนสนุกกับโลกแห่งยานยนต์ไฟฟ้าไปกับเรา ดังนั้นเราก็ต้องทำให้เรื่องของยานยนต์ไฟฟ้ามีสีสันมากขึ้น
เป้าหมายการปรับเปลี่ยนครั้งนี้หวังผลให้โฟล์คสวาเก้นเป็นแบรนด์รถที่เข้าถึงผู้บริโภคได้ง่ายขึ้นกว่าเดิม รวมทั้งจะเน้นสร้างนวัตกรรมใหม่ๆให้สอดคล้องกับราคาของยานยนต์ในอนาคต โดยความเคลื่อนไหวที่ผ่านมาล่าสุด โฟล์คฯได้เชิญบรรดาบริษัทเอเจนซี่โฆษณาและบริษัทที่ทำธุรกิจด้านสื่อสารมาร่วมงานด้านสร้างสรรค์ที่จะมีขึ้นในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า โดยบริษัทมีแผนที่จะตั้งศูนย์กลางด้านการตลาดในภูมิภาคสำคัญๆเพื่อให้สามารถรับรู้ข้อมูลและนำข้อมูลมาปรับ สร้างการตอบสนองตามความต้องการต่างๆของกระแสตลาด เทรนด์ที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว
ความเคลื่อนไหวในโลกยานยนต์ต่างแดนนั้นบรรดาค่ายรถใหญ่ๆอยู่ระหว่างความพยายามเปลี่ยนผ่านรูปแบบการผลิตรถที่ใช้น้ำมันมาสู่รถยนต์ไฟฟ้า ซึ่งบรรดาค่ายรถใหญ่ๆจะเป็นผู้ขับเคลื่อนสำคัญในการเปลี่ยนผ่านนี้
